دائمًا ما تجد في شوارع بيروت منشورات صغيرة معلّقة على سلالم المباني وأعمدة الشوارع تحمل رقم الهاتف والخدمة المقدمة. وتبقى هذه المنشورات غير مرئية.
منذ عام 2019، يواجه لبنان واحدة من أسرع وأشدّ الانهيارات الاقتصادية في العالم.. اقتربت نسبة الفقر من الـ 44%، وقاربت البطالة الـ45%، وفقدت الليرة اللبنانية أكثر من 98% من قيمتها.
في محاولة للوصول إلى زبائن جدد، لجأ العديد من العمّال المستقلّين إلى هذه المنشورات والإعلانات الورقية، التي تمثّل شريان حياة.. لكنها للأسف قابلة لأن تُهمَل أو تُنسى.
من هنا جاءت مبادرة "الإعلانات غير المرئية | The Unseen Ads" من AGA وPikassoلتمنح الحياة لهذه الإعلانات من جديد.
لم تكن المشكلة في الرسالة التي يحملها هؤلاء العمّال، بل في الوسيلة. فالمنشور الصغير على جدارٍ رطب أو عامود شارع لا يصمد أمام المطر أو الرياح، ويضيع وسط الضوضاء البصرية للمدينة.
في 6 آب 2025، أطلقنا حملة الإعلانات غير المرئية: جمعنا منشورات حقيقية من شوارع بيروت، حافظنا على نصوصها كما هي، وأعدنا تصميمها لتكون أوضح وأكثر حضورًا، ثم وضعناها على لوحات إعلانية في الأحياء ذاتها لتصل مباشرة إلى الناس الذين وُجّهت إليهم.
صُمّم الإعلان ليلفت الانتباه مع سرعة المرور. أما الاستراتيجية الإعلامية فارتكزت على المحافظة على محليتها.
والنتيجة كانت فورية، أرقام الهواتف التي كانت تختبئ على ورق باهت أصبحت على مستوى النظر في التقاطعات.
كما يقول داني قزي، المدير الإبداعي التنفيذي في AGA: "هدفنا من حملة "الإعلانات غير المرئية | The Unseen Ads" أن تصبح هذه الإعلانات مرئية مع تسليط الضوء عليها. عندما يمنح التصميم الكرامة، وتمنح الوسيلة الصوت، يأخذ العمل اليومي المنصّة التي يستحقها".
وهذه ليست سوى المرحلة التجريبية في بيروت الكبرى، مع خطط للتوسّع على مراحل. رسالتنا بسيطة: تعزيز فرص العمّال المستقلّين للوصول إلى فرص أكثر.
